„Big Pharma“ ateina į jūsų „Facebook“ ir „Twitter“ kanalus
Drabužių, koncertų ir skrydžių į egzotiškas vietas skelbimai šiukšlina „Facebook“ ir „Twitter“. Tačiau netrukus galite pamatyti daug daugiau reklamų apie kažką rimtesnio - receptines tabletes.
Tai yra, jei vaistų gamintojai gali išvengti FDA prieštaravimo.
Nuo šiol iki sausio pradžios narkotikų reguliavimo agentūra yra rinkti visuomenės atsiliepimus apie tai, kaip „tweets“, reklamuojančios terapiją, turėtų atskleisti jų šalutinį poveikį-tai vienas iš žingsnių agentūros ilgamečio bandymo reguliuoti reklamą socialinėje žiniasklaidoje. Šis žingsnis po to, kai „Facebook“ pradeda diskusijas su FDA apie pastangų didinti naujienų srautą su narkotikų skelbimais didinimą.
Socialinė žiniasklaida gali padėti „Big Pharma“ nustatyti daugiau klientų nei tradicinė reklama. Tuo pačiu metu labai reguliuojama narkotikų pramonė susiduria su unikaliais iššūkiais, bandydama paskelbti savo žinutes „Twitter“ ir „Facebook“ įrašuose.
Farmacijos firmos, kurios išleido 6 milijardų dolerių 2015 m. skelbimus traukia tokios platformos kaip „Twitter“ ir „Facebook“ dėl tų pačių priežasčių, kaip ir visi kiti, turintys ką parduoti: jų duomenys leidžia įmonėms pasiekti labai konkrečias auditorijas. Pavyzdžiui, pagalvokite apie „Viagra“ skelbimus, skirtus tik vyresniems nei 50 metų vyrams.
Manau, kad norint tiksliai nustatyti, kas matys tuos skelbimus, pramonė švaistys daug mažiau pinigų ir, matyt, geresnę investicijų grąžą, John Mack, skelbiantis naujienlaiškį Farmacijos rinkodaros naujienos “, - sakė„ BuzzFeed News “.
„Facebook“ ir „Twitter“ nėra vieninteliai internetiniai tinklai, į kuriuos žiūri farmacijos kompanijos. Skelbimų agentūra „AbelsonTaylor“ neseniai gyrė „Pinterest“ potencialą pasiekti pacientus, pažymint, kad, pavyzdžiui, jos vartotojai dažniausiai yra moterys, o moterys dažniausiai priima sprendimus dėl sveikatos priežiūros savo namų ūkiuose. Bent jau aštuoni Didžiosios farmacijos įmonės turi „Pinterest“ paskyras, pagal Macko duomenis.
Vis dėlto tradiciniai skelbimai išlieka patrauklūs, nes jie turi seniai ir reguliavimo institucijų patvirtintus būdus atskleisti narkotikų riziką. Balsuodami televizijos reklamose, kvapą gniaužiantys skaitomi šalutiniai poveikiai, o žurnalų skelbimai spausdinami mažais šriftais. Tačiau „Facebook“ įrašuose ir tviteriuose yra daug mažiau vietos, todėl juos sunku atskirti nuo asmeninių patvirtinimų.
InstagramKim Kardashian dabar ištrinta „Instagram“, skirta reklamuoti rytinį ligos vaistą be reikiamos saugos informacijos.
Jų atsitiktinis pobūdis gali sukelti keistų situacijų, tokių kaip FDA, nusifilmavusi Kim Kardashian asmenukėje. Rugpjūčio mėnesį ji Instagrammed savo nuotrauką su Duchesnay rytinio ligos vaistu, už kurį jai buvo mokama reklamuoti, neminint jo galimo šalutinio poveikio, nors ji padarė nuorodą į svetainę su šia informacija.
Kardashian ištrynė nuotrauką po to, kai FDA išsiuntė įspėjamąjį laišką Duchesnay, o tada pakartotinai paskelbta jis turi šalutinį poveikį - nuo mieguistumo iki alergijos.
Reguliavimo požiūriu yra didelis spaudimas galvoti apie visos šios informacijos talpinimą į keturių colių mobiliojo telefono ekraną, „BuzzFeed News“ sakė „Facebook“ sveikatos komandos pramonės vadovė Danielle Salowski.
Socialinis tinklas stiprina tą komandą, kuri gyvuoja maždaug pusantrų metų, stengdamasi pritraukti daugiau farmacijos dolerių. Salowski, kuri prisijungė prie „Facebook“ gegužę po to, kai dirbo pardavinėdama „Twitter“ skelbimus, sakė, kad jos komanda yra farmacijos ekspertų, skaitmeninės pramonės veteranų ir ilgamečių darbuotojų mišinys.
Jie išbandė kūrybinių skelbimų formatus. Šį rudenį, „Bayer“ nusipirko pirmąjį „Facebook“ skelbimą apie vaistą nuo išsėtinės sklerozės, kuriame buvo pateikta informacija apie saugumą automatiškai slenkančioje teksto eilutėje, o ne ilgoje pastraipoje. Slinkimo funkcija buvo rodoma kituose „Facebook“ skelbimuose, bet anksčiau - ne „farmacijos“ skelbimuose. „Bayer“ pasirinko „Facebook“, nes išsėtinės sklerozės bendruomenė aktyviai dalyvauja „Facebook“, el. Paštu „BuzzFeed News“ sakė „Bayer“ atstovė spaudai Rose Talarico. Mes atpažinome galimybę pasiekti juos ten, kur jie jau buvo, turėdami jiems potencialiai svarbios informacijos.
Pasak „Facebook“ atstovo spaudai, „Facebook“ nuolat informuoja FDA apie skelbimų, kuriuos gali įsigyti farmacijos įmonės, tipus. Tačiau klientai, o ne „Facebook“ darbuotojai, yra atsakingi už tai, kad jų skelbimai atitiktų taisykles, sakė Salowskis.
Be „Bayer“, kai kurios įmonės reklamuoja savo produktus „Facebook“ puslapiuose - kai kurios akivaizdžiai yra firminės, kitos - mažiau. Allerganas tai daro vaistai nuo sausų akių ligų ir Kontracepcija , o „AstraZeneca“ turi puslapį cholesterolio kiekį mažinančių vaistų .
Per „Facebook“: RESTASIS „Allergan“ remiamas „Facebook“ puslapis dėl vaisto nuo sausų akių ligų.
Viena unikali „Facebook“ ir apskritai socialinės žiniasklaidos ypatybė yra galimybė palikti komentarus. Komentuoti gali padėti žmonėms jaustis labiau prisirišusiems prie prekės ženklo ir įtraukti savo draugus į pokalbį. Tačiau, kaip pažymėjo Mackas, siaubo istorijos apie blogus šalutinius poveikius ar nepatvirtintų vaistų patvirtinimus gali būti košmarai farmacijos kompanijoms. Salowskis sakė, kad „Facebook“ leidžia prekės ženklams išjungti komentarus pranešimuose ir puslapiuose.
Patikus prekės ženklo „Facebook“ puslapiui taip pat gali padidėti tikimybė, kad jūsų draugai savo sklaidos kanaluose pamatys jį ar susijusius skelbimus. Ši funkcija gali sukelti netyčinius privatumo pažeidimus, jei, tarkime, nenorite, kad žmonės žinotų, jog jums „patinka“ antidepresantai. Tuo pačiu metu „Facebook“ leidžia žmonėms pakoreguoti savo nustatymus, kad draugai nematytų skelbimų, atsižvelgdami į jų mėgstamus puslapius.
„Twitter“ įrašai, net trumpesni už „Facebook“ įrašus, kelia savo iššūkius. Praėjusį mėnesį FDA sakė ji ketina ištirti, ar tikslinga, kad reklaminiame „Twitter“ pranešime apie receptinį vaistą būtų nuoroda į šalutinio poveikio informaciją. Tai paskutinis agentūros lėto prisitaikymo prie reklamos 140 simbolių pasaulyje skyrius. In 2014 m , jame buvo pateiktas gairių, kaip farmacijos įmonės galėtų naudotis socialine žiniasklaida, projektas, tačiau nebuvo aiškiai aptarta, ar leidžiamos nuorodos į informaciją apie riziką.
Virusinės, tikslinės reklamos iš prigimties nėra pavojingos, sakė farmacijos rinkodarą studijuojanti Harvardo medicinos mokyklos instruktorė Ameet Sarpatwari. Tačiau jis norėtų, kad socialinės žiniasklaidos įmonės aiškiai parodytų galimus medicinos produktų pavojus.
Pavyzdžiui, jis pasiūlė, kad „Twitter“ galėtų pažymėti narkotikų reklamas, o ne tik reklamuojamus „Tweets“. Jis taip pat pritaria nuorodoms į šalutinio poveikio informaciją kartu su kalba, kuri pabrėžia jų svarbą, pvz., Skaitykite apie riziką čia (o ne neutralią frazę, pvz., Spustelėkite čia, kad sužinotumėte daugiau). Ir jis nori, kad platformos leistų tyrėjams ištirti, ar šie veiksmai yra veiksmingi.
Sarapatwari susirūpinimas dėl socialinės žiniasklaidos skelbimų atspindi platesnį susirūpinimą dėl tiesiogiai vartotojams skirtų narkotikų skelbimų, kurie leidžiami tik JAV ir Naujojoje Zelandijoje. Jie gali būti neteisingi arba vienpusiški, todėl jūs gaunate nuolatinį informacijos apie tai, kaip šie produktai bus geresni, antplūdį, ir jūs turėtumėte juos priimti, sakė jis.
O socialiniuose tinkluose, anot jo, ažiotažas gali užsikrėsti virusu.
Mes norime palengvinti informacijos srautą, sakė jis. Tačiau mes nenorime leisti, kad kažkas, kas yra tiesa, bet klaidintų, galėtų daryti įtaką sprendimų priėmimui tokiu mastu, kuris gali turėti įtakos sveikatai.
„Big Pharma“ remia gripo žemėlapį kanale „Weather“
buzzfeed.com
Ką mūsų „Twitter“ ir „Google“ paieškos sako apie mūsų sveikatą
buzzfeed.com
ATNAUJINTI
2016 m. Gruodžio 21 d., 17.56 valŠis pranešimas buvo atnaujintas naujais farmacijos reklamos skaičiais 2015 m.
ATNAUJINTI
2016 m. Gruodžio 21 d., 20:11Šis įrašas buvo atnaujintas, siekiant paaiškinti, kaip „patinka“ „Facebook“ puslapiui gali turėti įtakos kitų žmonių sklaidos kanaluose matomam turiniui.